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彩电厂商为抢食“五一” 硬拼OLED电视

正德N网  2020-10-16 13:50:44
“竞争激烈,生意难做”,是彩电厂商近年的普遍感慨。据奥维云网(AVC)数据显示,今年第一季度彩电市场的零售量规模为1244万台,同比增长3.0%,但受节日促销的影响,彩电市场零售均价出现季节性下滑,从而导致零售额规模为382亿元,同比下降4.9%。为了抢食“五一”这一促销节点,厂商各出招数。   打技术牌走差异化路线   从市场行情看,大屏仍是此番“五一”促销厂商较量的重点。尤其55寸电视是目前市场最受欢迎的黄金尺寸,从三月份的数据看,55寸在整体彩电市场中零售额占比达到33.60%,是其他尺寸段电视零售额的几倍到十几倍。   厂商也大尺寸段推出更多和的产品,包括一些互联网厂商,比如乐视就联合TCL推出全球首个互联网HDR曲面4K生态电视,尺寸分别为65英寸和55英寸。小米也推出了一款65英寸曲面电视产品。   不过,由互联网电视搅动的彩电行业价格战,让传统彩电厂商“苦不堪言”,利润不断下滑,五大彩电巨头中除了创维尚未公布业绩数据外,其他厂商的利润状况均有不同幅度的下滑,甚至出现亏损。   重压之下,也逼得传统彩电厂商改变之间“赤膊上阵”拼价格的策略,而是在技术创新和差异化上做文章,比如创维主攻OLED、海信继续发力ULED、TCL瞄准QUHD推出诸多新品外,今年一季度彩电市场更多新的技术名词蹦到了消费者的眼前,包括HDR、8K等。   这种差异化已经让部分企业开始尝到些许甜头。以TCL为例,今年春季推出推出3大系列共13款QUHD产品。据TCL多媒体公布的数据,其在中国市场4K电视和曲面电视的品牌产品销量占比分别增长至32.5%和6.5%,一季度多媒体净利润同比增长73.0%,毛利率由去年同期15.2%上升至19.3%。   在强调画质技术、走差异化产品路线的同时,传统彩电企业还通过与互联网企业联姻的方式,延伸产业链,以协同效应,增强自身的盈利能力等,这其中就包括TCL携手乐视、微鲸入股康佳等。   OLED阵营逐渐扩大隐现新格局   在这波彩电企业的差异化竞争之中,部分厂商对OLED电视的热情和期待值得关注。创维早在2013年就率先站在了OLED阵营,近期发布OLED电视新品时,刘棠枝再次表示,“终结LCD的只有OLED技术”,创维对OLED电视的信心还表现在提出了2016年销售20万台OLED电视的目标。不仅是创维,康佳今年初高调宣布发力OLED产品,康佳品牌自身及旗下互联网电视品牌KKTV前后都先后发布了新品。长虹虽然没有喊得很大声,但也发布其极具价格优势的OLED产品。   根据中怡康统计数据,去年海信、创维和TCL电视的零售量占有率分别为16.71%、14.66%和14%,占据国内线下市场销售份额前三位。业内有观点认为,OLED时代的到来,为彩电企业提供了难得的历史机遇,其中创维、康佳、长虹已经占据了先机,彩电行业新格局悄悄隐现。   家电行业资深观察人士刘步尘就撰文指,“就今天的OLED市场而言,新格局已然显现,创维、长虹、康佳暂居三强位置,但未来不排除其中一家甚或两家被挤出名单的可能性。”他认为OLED时代的品牌格局不必定是液晶时代的复制,“液晶时代的王者不必然是OLED时代的王者”。   家电行业分析师梁振鹏认为OLED阵营未来还会扩大。他表示,包括等上游面板厂家在大尺寸OLED面板领域加快投入,会有效保证OLED有机电视厂家的充足面板资源,并使OLED有机电视生产成本不断下降,对消费者更加具有诱惑力,还会吸引新的彩电厂家陆续加入OLED有机电视阵营。
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