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衣柜品牌发展 需将品质、渠道、口碑形成合力

正德N网  2021-02-03 04:40:50

行业在近十年发展,人们渐渐对家居生活中不可或缺的衣柜引起了重视,衣柜的需求逐步增大,在此种情形下,衣柜企业品牌建设显得尤为重要。然而,不少企业在品牌推广之际陷入发展误区,难以将口碑、品质和渠道形成合力。

衣柜品牌发展 需将品质、渠道、口碑形成合力

品牌发展加深客户信任度

品牌是什么?只是个名字,还是一块某个机构颁发的招牌?还是品牌背后那些更深层次的东西?其实,品牌的发展过程就是人们对企业的信任感不断加深的过程,而这种信任最终也变成了企业高销量和利润。这种能获取更多利润的信任,离不开产品品质的保障、营销渠道的管控及品牌口碑的推广,其中品质是核心、渠道是血管、口碑是外衣。核心决定能否生存,血管决定是否健壮,而外衣决定可否远行。

衣柜企业陷入品牌推广误区

回顾行业发展史,衣柜品牌的形成始终乏力,大部分企业都陷入了重产品轻推广的误区。老牌企业核心强大、血管众多却略显纤细,更是身披“皇帝的新衣”。他们固然生产工艺成熟,产品品质优良,但在诸多新兴企业掀起价格的冲击之下,部分略显纤细的血管便会纷纷断裂,市场份额一路下降。虽然市场上仍有诸多打着该品牌门头的门店,但实则是挂着羊头卖狗肉,口碑的推广也只局限于门店推广而非产品品牌推广。

而一些新兴的企业,虽然也有较强大的内核,产品品质不弱于老牌企业,但渠道尚不成熟,市场口碑尚未成型。经过一次次的艰难地市场拓展,新生的渠道力量仍然薄弱。在当前的大背景下,只能坚难地维系着那纤细的血管不至崩裂,所以,更不用谈为企业披上足以远行的外衣了。

另外一些新企业,则不管产品、产能或是渠道的不成熟,只是依靠着不成熟的产品以疯狂的低价策略冲击着市场。固然市场份额不断提升,但是低价也意味着低利润。在价格战的圈圈里坚难地前行着,随时面临退出的风险。

门槛、品质、渠道需形成合力

在中国衣柜行业发展的三十多年里,品牌的三大基础:品质、渠道、口碑似乎从来没有完美地落在一家衣柜企业上,同时,年销售额达到1亿元似乎成为了所有单一衣柜品牌迈不过去的门槛,品质、渠道、口碑似乎从未形成合力。

行业发展缔造优秀品牌,品牌发展推动行业前进。如今,衣柜行业已经面临全新的发展阶段,而品质、渠道、口碑三合一的品牌效应也将会在今后的日子里产生更为深远的作用。


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